Annons

Svenskarna julhandlar tidigare

Readagarna i november avlöser varandra och nästa fredag kommer Black Friday. Nya siffror visar nu att svenskarna flyttar allt mer av sin julhandel från december till november.

"Det är en omfördelning av köpmönster från december till november, det är en trend vi sett de senaste åren och det verkar fortsätta", säger Johan Davidson, chefekonom på Svensk Handel.

I en färsk undersökning från organisationen framkommer att 45 procent av de tillfrågade i Sverige "definitivt" eller "antagligen" kommer att handla under Black Friday. Av dessa säger 57 procent att de planerar att köpa julklappar.

"Det är ett ganska högt tal, det visar att det är huvudanledningen att man handlar på Black Friday", säger Davidson.

Följden blir att sällanköpsvaruhandeln — handel som inte omfattar livsmedel — flyttar från december till november. Sedan 2014 handlar det om några procentenheter men i kronor rör det sig om cirka 2 miljarder. Det är en utveckling som kan "öka i takt med att Black Friday växer".

Och enligt Svensk Handel är bilden att Black Friday ökar i betydelse i Sverige. I USA, varifrån konceptet hämtats, har intresset planat ut på en hög nivå. Förklaringen där är att en del butiker startat reor redan innan Black Friday, samt att en del köp flyttat till internet.

För handlarna i Sverige finns en kluven inställning till kampanjhelgerna. Den tidigare fullprishandeln inför jul har fått konkurrens av kampanjdagar som Singels Day den 11 november, Black Friday den fjärde fredagen i november och den direkt påföljande Cyber Monday, "Cybermåndagen".

I år planerar en tredjedel av butikerna någon typ av kampanj under Black Friday.

"Det blir allt viktigare med de här kampanjerna, och det går ut över lönsamheten med låga priser vid många tillfällen på året", säger Johan Davidson.

Men det finns också en annan bild. Ungefär 30 procent av handlarna räknar med att lönsamheten kan öka under Black Friday till följd av merförsäljning av varor som inte är prisnedsatta.

Black Friday är mer känd bland unga än äldre.

Men nästan hälften av de över 66 år som sagt att de kommer att handla på Black Friday har sagt att de kommer att köpa julklappar, säger Johan Davidson.


Kommentera artikeln

I samarbete med Ifrågasätt Media Sverige AB:s (”Ifrågasätt”) tjänst Ifrågasätt erbjuder Dagens industri möjligheten för läsare att kommentera vissa artiklar. Denna tjänst tillhandahålls således av Ifrågasätt som också är ansvarig för tjänsten. De kommentarer som Ifrågasätt tillgängliggör på tjänsten visas i anslutning till di.se. Dagens industri granskar inte kommentarerna i förväg. Kommentarerna omfattas inte av utgivaransvaret enligt yttrandefrihetsgrundlagen och de är inte heller en del av den grundlagsskyddade databasen di.se. Läs mer om kommentering här.

Innehåll från K2AAnnons

Vill leda fastighetsbranschen med skarpa hållbarhetsmål

Karina Antin är ny hållbarhetschef på det gröna fastighetsbolaget K2A.
Karina Antin är ny hållbarhetschef på det gröna fastighetsbolaget K2A.

Det går att göra lönsamma affärer utan att tumma på hållbarhetsmålen. Det menar fastighetsbolaget K2A som riktat in sig på Svanenmärkta hus och låter klimatfrågorna leda vägen framåt. Företaget har redan tuffa hållbarhetskrav, men siktar ännu högre.

Med en ny hållbarhetschef på plats vill fastighetsbolaget K2A fortsätta pusha gränserna för sitt hållbarhetsarbete – trots att man redan nu ligger i framkant. Företaget har en hög andel miljöcertifierade fastigheter, och var dessutom först i världen med att få sina aktier grönklassade av forskningsinstitutet CICERO Shades of Green.

– Detta innebär att en oberoende part har bedömt att K2A:s kapitalflöden och investeringar är i linje med en koldioxid- och klimatresilient framtid. Vi är väldigt stolta över våra gröna aktier som visar att vi vill accelerera vårt hållbarhetsarbete, säger Karina Antin, hållbarhetschef på K2A.

K2A är det enda bolaget i världen som har en tredelad grön finansiering, där de gröna aktierna är en del och gröna lån och obligationer är två andra. Företaget har själv kontroll över hela värdekedjan – från produktionen av Svanenmärkta lägenhetsvolymer i trä, till långsiktigt ägande och förvaltning av färdigställda bostäder.

– Fördelen med att äga hela processen är att vi har full kontroll på materialflöden och aktivt kan reducera vår klimatpåverkan i varje steg av värdekedjan. Det gör det möjligt att ha ett långsiktigt arbetssätt som är hållbart både miljömässigt och finansiellt över tid, säger Karina Antin.

För K2A innebär hållbarhet inte bara satsningar för att kvalitetssäkra byggprocessen och minska klimatpåverkan, utan företaget tar också ett socialt ansvar och har som målsättning att ha de mest välmående hyresgästerna. Vi vill att samhället som påverkas av vår verksamhet också ska gynnas av den.

– Allt fler kommuner tar hållbarhetsaspekten i beaktande vid fördelning av mark och kraven på byggaktörer kommer att öka. Inom kort ser vi att hållbarhet i den här branschen är do or die, säge Karina Antin.

Många företag har i dag som målsättning att ha netto-noll utsläpp av växthusgaser år 2030. K2A vill gå längre än så och satsar på att bli klimatpositiva innan 2030.

– Vi kommer att sätta ännu vassare hållbarhetsmål framöver, och vi vill nå dit utan att behöva köpa utsläppsrätter. Vi ser redan nu att vi kan göra lönsamma affärer utan att tumma på vårt hållbarhetsarbete, säger Karina Antin.

Fakta om K2A 

K2A Knaust & Andersson Fastigheter AB – det gröna fastighetsbolaget, äger, utvecklar och långsiktigt förvaltar hyresrätter för alla typer av boenden samt samhällsfastigheter. K2A är det första bolaget i världen med gröna aktier. Kontakt: info@k2a.se 

Läs mer om K2A:s viktiga och hållbara arbete här

 

Mer från K2A

Artikeln är producerad av Brand Studio i samarbete med K2A och ej en artikel av Dagens industri

Vi använder cookies för att förbättra funktionaliteten på våra sajter, för att kunna rikta relevant innehåll och annonser till dig och för att vi ska kunna säkerställa att tjänsterna fungerar som de ska. Läs mer i vår cookiepolicy.
Läs mer

Det verkar som att du använder en annonsblockerare

Om du är prenumerant behöver du logga in för att fortsätta. Vill bli prenumerant kan du läsa Di Digitalt för 197 kr inkl. moms de första 3 månaderna.

  • Full tillgång till di.se med nyheter och analyser

  • Tillgång till över 1100 aktiekurser i realtid

  • Innehållet i alla Di:s appar, tjänster och nyhetsbrev

3 månader för
197 kr
Spara 1000 kr

Prenumerera

Redan prenumerant?