1515

Konstnärens uppfinning gav drag i företaget

LULEÅ. Dan Lestander var en framgångsrik och respekterad konstnär. Då kom drömmen om det perfekta fiskedraget emellan.

Nu är siktet inställt på den tuffa sportfiskemarknaden.

FÅNGADE TILLFÄLLET I FLYKTEN. Dan Lestander har sportfiskat i hela sitt liv. När han hade konstruerat ett drag som rör sig på ett nytt sätt i vattnet föddes en affärsidé som fått fiskare att nappa.
FÅNGADE TILLFÄLLET I FLYKTEN. Dan Lestander har sportfiskat i hela sitt liv. När han hade konstruerat ett drag som rör sig på ett nytt sätt i vattnet föddes en affärsidé som fått fiskare att nappa.Foto:Jens Kärrman
I VERKSTADEN. Dan Lestander är konstnär och konstruerar fiskedrag ungefär som han har skapat konst tidigare.
I VERKSTADEN. Dan Lestander är konstnär och konstruerar fiskedrag ungefär som han har skapat konst tidigare.Foto:Jens Kärrman
EGEN FORM. Fiskedragen gjuts i 3D-printade formar. Produkterna visas på mässor runtom i världen.
EGEN FORM. Fiskedragen gjuts i 3D-printade formar. Produkterna visas på mässor runtom i världen.Foto:Jens Kärrman

Den här morgonen är Dan Lestander tillbaka i ateljén för första gången på någon vecka. Blicken är pigg, men han erkänner att han känner av lite jetlag.

Dagen före har han återvänt till Luleå efter en resa till USA. Tillsammans med kollegerna i sitt företag Headbanger Lures har han testfiskat ett nytt drag i Chattanooga i Tennessee.

”Vi fiskade bass, som man kan beskriva som en väldigt muskulös abborre. En abborre på steroider skulle man kunna säga”, säger Dan Lestander och skrattar.

På bord, hyllor och efter väggarna i ateljén trängs verktyg och olika material med gjutformar och prototyper. Det mesta ser ut som det gjorde när Dan Lestander arbetade som konstnär, en karriär som bland annat tog honom till en världsutställning och ett OS-guld i snöskulptur.

Numera är det fiskedrag och beten som skapas i ateljén.

Sedan barnsben har Dan Lestander varit en entusiastisk sportfiskare. Tämligen naturligt för den som är uppvuxen i Arjeplog, en kommun med nästan tre sjöar per invånare.

Dan Lestander tyckte att det borde gå att komma längre än vad de traditionella fiskedragen klarar. Han ville ha något mer, ett bete som påminde om en hur en riktig fisk tar sig fram i vattnet. Mer oregelbundet, gärna med plötsliga rörelser åt sidan då och då.

”I alla år har jag haft tankar och idéer kring hur man ska få den här speciella ’gången’”, säger han.

För sex år sedan testade han med en löst monterad styrsked på ett befintligt drag. Han tog med sig spöet och det hemmabyggda draget till Gäddviksströmmen i Lule älv, inte långt från centrala Luleå.

Den här gången rörde sig draget som han ville.

”Jag stod i strömmen och höll i draget och bara tittade. Det var som att det blivit levande, jag snubblade till och höll på att ramla i vattnet, så paff blev jag. Det var en häftig upplevelse”, säger Dan Lestander.

FÅNGADE TILLFÄLLET I FLYKTEN. Dan Lestander har sportfiskat i hela sitt liv. När han hade konstruerat ett drag som rör sig på ett nytt sätt i vattnet föddes en affärsidé som fått fiskare att nappa.
FÅNGADE TILLFÄLLET I FLYKTEN. Dan Lestander har sportfiskat i hela sitt liv. När han hade konstruerat ett drag som rör sig på ett nytt sätt i vattnet föddes en affärsidé som fått fiskare att nappa.Foto:Jens Kärrman

Från början fanns ingen tanke på att kommersialisera idén. Dan Lestander var helt nöjd med att ha ett fiskedrag som betedde sig på det sätt som han önskade.

Men tankarna började gro. Kanske var draget lite för bra för att förbli en privat hemlighet? Parallellt med sitt konstnärsskap knåpade Dan Lestander vidare på sitt drag.

”Jag kände att det här var alldeles för intressant för att inte ge det en rejäl chans”, säger Dan Lestander.

Med hjälp av Almi tog han ett patent och döpte draget till ”Headbanger tail”. Namnet kom av att det ser ut som att betet, likt en hårdrockare, ”headbangar” i vattnet.

Som konstnär hade Dan Lestander jobbat en hel del med rörlig bild. Det fick han användning för när det första draget skulle lanseras.

I VERKSTADEN. Dan Lestander är konstnär och konstruerar fiskedrag ungefär som han har skapat konst tidigare.
I VERKSTADEN. Dan Lestander är konstnär och konstruerar fiskedrag ungefär som han har skapat konst tidigare.Foto:Jens Kärrman

Filmen på ”Headbanger tail” blev en succé bland sportfiskare och spreds snabbt på nätet. Att det gick så bra var delvis en lycklig slump. Precis innan publiceringen hade Dan Lestander styrt över från örings- till gäddfiske.

”Den yngre publiken som gärna fiskar gädda är duktig på sociala medier, vilket gjorde att filmen spred sig ganska häftigt. Innan vi ens sålt något började vi få förfrågningar från butiker i hela världen”, säger Dan Lestander.

Under resans gång har han fått in kompanjonen Martin Engelmark. Tanken är att han ska vara vd, så att Lestander ska ha tid att utveckla nya drag.

Headbanger Lures är i dag en liten men uppmärksammad aktör i sportfiskebranschen. Nyligen utsågs bolagets andra drag, ”Headbanger shad”, till året bästa bete av den amerikanska sporfisketidningen Field and Stream.

Från den stora europeiska fiskemässan Efttex i Budapest förra hösten åkte det lilla bolaget hem med ett pris som årets uppstickare.

Innan Dan Lestander gav sig in i sportfiskebranschen var det många som varnade honom. Det kommer att behövas många miljoner bara för marknadsföring, sa folk.

Hittills har bolaget trotsat tyngdlagen och vuxit snabbt. Nästa steg hoppas Dan Lestander och Martin Engelmark ta 2019. I januari lanseras det tredje Headbangerdraget. Tidigare har företaget släppt sina drag när de varit klara. Nu anpassas släppet till den internationella marknaden, i synnerhet den i USA.

”Det blir första gången som vi kan göra en riktig release tidigt på året. Vid andra tidpunkter på året har handlarna redan beten på lager som de vill sälja av först. Det känns jättebra att göra den här satsningen.”

EGEN FORM. Fiskedragen gjuts i 3D-printade formar. Produkterna visas på mässor runtom i världen.
EGEN FORM. Fiskedragen gjuts i 3D-printade formar. Produkterna visas på mässor runtom i världen.Foto:Jens Kärrman

Samtidigt som det nya livet som företagare ställer nya krav är mycket som vanligt för Dan Lestander. Han berättar att arbetet med att ta fram nya fiskedrag påminner mycket om hans konstnärliga metod.

”Jag är van att behöva uppfinna mina egna verktyg och material för att realisera mina idéer. Den kreativa processen nu är fascinerande nog likadan som när jag var konstnär”, säger Dan Lestander.


Det verkar som att du använder en annonsblockerare

Om du är prenumerant behöver du logga in för att fortsätta. Vill bli prenumerant kan du läsa Di Digitalt för 197 kr inkl. moms de första 3 månaderna.

  • Full tillgång till di.se med nyheter och analyser

  • Tillgång till över 1100 aktiekurser i realtid

  • Dagens industri som e-tidning redan kvällen innan

  • Innehållet i alla Di:s appar, tjänster och nyhetsbrev

3 månader för
197 kr
Spara 1000 kr

Prenumerera

Redan prenumerant?