Trots att det var rekordsummor för Apple är andelen av omsättningen fortfarande lägre än både vad Microsoft, 13,4 procent, och Google, 15,7 procent, lägger på utveckling.
En del i utvecklingskostnaden är integreringen av de 2.000 anställda som Apple tar över i samband med köpet av Intels modemavdelning.
Apples utvecklingsfilosofi har börjat kallas för ”Tim Cook-doktrinen” baserat på Apple-vd:ns uttalade om Intel-köpet under telefonsamtalet med journalister och investerare i samband med den senaste kvartalsrapporten. Där sa han att Apple har en ”långsiktig strategi att äga och kontrollera alla huvudsakliga tekniker i de produkter som vi producerar”.
Som exempel utvecklar Apple sin egen processor som driver deras Iphone, i stället för att köpa in dem från ett annat bolag. De utvecklar även det bluetooth-chip som finns i deras trådlösa hörlurar. En produkt som driver på bolagets tillväxt.
