Affären innebär att MTG blir största ägare i Splay, med en klar majoritet av aktieinnehavet. Säljare är bland andra grundaren Vigor Sörman, som dock kvarstår som minoritetsägare och vd för bolaget.
Splay har sedan starten vuxit rejält och är idag en maktfaktor på den svenska Youtube-scenen. Bolagets innehåll genererar för närvarande över 120 miljoner sidvisningar per månad, enligt MTG. Bolaget uppges ha ökat sin försäljning mer än sex gånger under 2014 och väntas förbubbla försäljningen under 2015.
MTG gjorde sin första investering i Splay hösten 2013, då 35 procent av bolaget förvärvades för 5 miljoner kronor. I januari 2015 utökade mediekoncernen sitt ägande till 49 procent. Någon köpesumma för dagens affär har inte offentliggjorts.
Bland bolagets stjärnor märks Clara Henry, kanalen "I just want to be cool" och danska Kristine Sloth.
På sikt är planen att Splay ska integreras i MTGx, som är MTG-sfärens "digitala accelerator" för onlinemedier och riskkapitalinvesteringar.
Nyligen köpte MTG en majoritetsandel det tyska i e-sportsbolaget ESL för 720 miljoner kronor.
"Splays spelrelaterade kanaler kommer att bidra ytterligare till vårt ledarskap inom esport och ytterligare driva expansionspotentialen med ESL och Viagame", skriver MTGs vd Jørgen Madsen Lindemann i en kommentar.
"MTGs fortsatta investering i Splay gör det möjligt för oss att fortsätta bygga vårt varumärke, utveckla våra talanger och accelerera vår internationella expansion", kommenterar Vigor Sörman, Splays vd och grundare.
