close
«Tillbaka
Spara artikel
Läs artikeln när det passar dig bättre

Klockan

Skriv ut

Dokument: Landet som besegrade Starbucks

Publicerad 2016-02-20 17:46

När Etiopien ansökte om skydd för sina mest exklusiva kaffesorter väcktes svarta kaffekrafter till liv. Under flera år pågick en kamp mellan den etiopiska regeringen och den amerikanska kaffekedjan Starbucks som ville stoppa kaffemarknadens utveckling. Och David vann mot Goliat.

Några av världens finaste kaffesorter kommer från Etiopien: Harrar, Sidamo och Yirgacheffe. Kaffe utgör 60 procent av landets export, och därför har den etiopiska regeringen historiskt velat skydda produktionen av kaffe genom att försvara viktiga geografiska områden. Det har dock inte fått någon ekonomisk effekt för kaffeodlarna.

Annons:

2004 bytte regeringen strategi för att minska prisskillnaden mellan vad landets kaffeodlare får betalt för en säck med bönor, och vad försäljare kan ta betalt i butik. Strategin kallades för "the Ethiopian Coffee Trademarking and Licensing Initiative" och drevs av privata exportörer, intresseorganisationer, med flera. Planen var att göra Etiopiens finaste kaffesorter till etablerade varumärken och minska missbruket av kaffesorternas namn. Det skulle på sikt leda till att en högre andel av kaffepriset kom landets kaffeodlare till del.

Under 2005 stötte Etiopien på problem. Trots att myndigheterna i USA beviljade skydd för kaffesorten Yirgacheffe protesterade landets nationella förbund för kaffeproducenter, National Coffee Association (NCA), mot Etiopiens ansökan om varumärkesskydd för både Harrar och Sidamo. Enligt förbundet hade kaffesorterna blivit synonyma med begreppet kaffe, och därför avslogs ansökan.

Starbucks var ett av de företag som var ledande inom proteströrelsen. Företaget ville att Etiopien skulle skapa geografiska certifieringar som skulle ge kaffeodlarna en chans att märka sitt kaffe med beskrivningar som till exempel "robust". Enligt Starbucks skulle certifieringar vara ett mer effektivt sätt att skydda kaffet än att registrera varumärken på geografisk grund.

Både Starbucks och den etiopiska regeringen var angelägna om att komma överens och 2006 lade de fram ett avtal i vilket distributionen, handeln och skyddet av etiopiskt kaffe behandlades.

Efter hårda förhandlingar skrev de båda parterna på. Exakt hur mycket pengar avtalet är värt har inte offentliggjorts, men allt talar för att Starbucks har fått betala dyrt för överenskommelsen. Enligt avtalet ska Etiopien och Starbucks samarbeta för att främja och framhäva kaffesorterna Harrar, Sidamo och Yirgacheffe. I dag har samtliga kaffesorter varumärkesskydd i USA, EU och Kanada.

Starbucks säger sig vara nöjda med dagens avtal, men varumärket har tagit skada av proteströrelsen mot Etiopien, skriver Financial Times 2007. Bland annat skapade den globala hjälporganisationen Oxfam en kampanj mot Starbucks, som enligt dem motverkade bättre villkor och vinst för kaffeodlare.

Starbucks finns inte i Etiopien, men i landets huvudstad, Addis Abeba, finns en kafékedja som i princip är identiskt med Starbucks. Kaféet heter Kaldi's och startades av Tseday Asrat som tidigare har fått avslag på sin ansökan om samarbete med kaffejätten. Starbucks jublar inte över hennes initiativ till en kopia och har anklagat henne för renommésnyltning.

"Det kan verka lekfullt. Men det här typen av missbruk av ett företags namn och rykte skadar och sänker varumärket", sade Lara Wyss, talesperson för Starbucks, till Taipei Times redan 2005.

Enligt Taipei Times skäms inte Tseday Asrat för att ha skapat en Starbuckskopia i den svarta dryckens vagga. Legenden säger att kaffe härstammar från Etiopien sedan en fåraherde vid namn Kaldi, precis som kafét, lade märke till att hans getter blev nöjda av att äta särskilda röda bär.

FACTORING: Låt bankerna slåss om dig som kund. (Extern tjänst)

Tjänster

Annons:
Annons:
SENASTE NYTT PÅ DI.SE
Annons:
Annons:
Annons:
I dag 1,41 Pkt
2016-06-30 09:00 - 17:30
OMXSPI 0,30% 467,14

OMXSPI

0,30%

Skapad 2016-06-30 14:18

Spelare drar upp börsen

BÖRSEN. Stockholmsbörsen fortsätter klättra – de leder uppgången på torsdagen.

Annons:
Annons:

Etiketter i denna artikel

Annons:
Annons:
”Prenumerera”
Vinnare och förlorare
14:04 % Senaste
Betsson B 5,55 70,40
NetEnt AB ser. B 5,09 83,55
Tele2 A 3,84 79,75
Holmen A -2,60 261,80
Elekta B -2,01 68,10
Unibet Group -1,71 77,75
Världsindex
Nikkei 225 0,06% 15 575,92
Hang Seng Index 1,75% 20 794,37
FTSE 100 Index -0,16% 6 349,82
Dax 30 -0,20% 9 593,05
CAC 40 0,29% 4 207,57
Dow Jones Industrial Average 1,64% 17 694,68
NASDAQ Composite 1,86% 4 779,25
Mest analyserade bolag
Köp Neutr Sälj
Nordea 13 22 3
Ericsson 9 21 5
Telia Company 8 8 3
Nokia 9 4 0
Handelsbanken 0 5 7
Lucara Diamond Corp 7 4 0
Atlas Copco 6 2 2
SAS 1 7 1
Evolution Gaming ... 8 0 0
Xvivo Perfusion 0 6 0
Concentric 5 0 0
Tele2 3 2 0
Assa Abloy 1 3 0
Unibet 2 2 0
Tieto 2 2 0
Medivir 0 4 0
NetEnt 1 3 0
Hansa Medical 0 3 0
Addtech 3 0 0
ShaMaran Petroleu... 1 2 0
Telegram
Bästa bolåneräntorna
Annons:

Ersättning fakturaköp

Ditt kreditbetyg Ersättningsnivå*
AAA 98,66%
AA 98,33%
A 97,89%
B 97,36%
C 96,85%

*Genomsnitt juni 2016

samarbete med fakturino.se

RESEVALUTOR

samarbete med forex
Börskoll
KAHL
10,00
LUC
-10,94
VALUTAKOLL
Valutakollen
SEK/
Börskoll

 Nyhetstips: 08-573 650 50 - dise@di.se | Växeln: 08-573 650 00 | Kundtjänst/prenumerationsärenden: 08-573 651 00 | Dagens industri | 112 60 Stockholm | © di.se | Ansvarig utgivare: Lotta Edling | PUL | Cookies Följ oss på Google+ Följ oss via RSS Följ oss på Twitter Följ oss på Facebook Skicka mejl till dise@di.se

close

Anmäl kommentaren

Var vänlig och motivera din anmälan (valfritt)