Daniel Suhonen, chefredaktör för den socialdemokratiska idétidskriften Tiden, tycker ordvalet är nästan skrattretande löjligt och att det krockar med de värderingar S ska stå för.
Löfven skrev i en debattartikel i Dagens Nyheter på måndagen att partiet i sin budgetmotion senare i höst kommer att presentera en ny affärsplan för Sverige. Den ska fokusera på fem punkter, bland annat på att höja kompetensen i Sverige och på att skapa jobb i kunskapsintensiva företag.
"Jag har jobbat hela mitt vuxna liv med näringslivet och jag vet att det är väldigt bra att vara fokuserad och tydlig med vad som behöver åtgärdas, att detta är huvudstrategin och då kallar man det för affärsplan", säger Löfven.
Statsvetarprofessorn och socialdemokraten Ulf Bjereld anser att "affärsplan" kan vara provocerande och att ordvalet har risker. En är att ordet får all uppmärksamhet, i stället för politikens innehåll.
"Den andra risken är att man långsiktigt urholkar synen på demokrati och politik, att man ser politiken som en marknad och medborgarna som kunder. Det är något som egentligen är socialdemokratin fjärran", säger Bjereld.
Han reagerar även på att Löfven skriver att Sverige behöver en regering som står upp för "arbetande" människors hopp, värderingar och intressen. Bjereld tror att det är ett sätt att försöka utmana Moderaterna och tvätta bort bilden av S som ett bidragsparti. Löfven ser inget konstigt i ordvalet.
"Sedan arbetarrörelsens begynnelse så har arbetets betydelse varit högst upp, så det är ingen ny politik eller ny demagogi bara för att vinna väljare. Det är vår politik i grunden", säger han.