Øivind Tidemansen och A Vilhelmsen, ägare av Expert AD
Foto: Øyvind Elvsborg/DN.no
"Vi var inte tillräckligt duktiga." Det är en del i förklaringen som Øivind Tidemandsen, ny hälftenägare i norska Expert AS, lämnar till varför den svenska verksamheten sattes i konkurs på tisdagskvällen.
Øivind Tidemandsen kom in som minoritetsägare i Expert i våras. Samtidigt som den svenska verksamheten sattes i konkurs på tisdagskvällen gick han in med nytt fräscht kapital i Expert AS, vilket gjorde honom hälftenägare, vid sidan av den tidigare ägaren A Vilhelmsen.
Var det ett villkor för ditt engagemang att Expert gjorde sig av med den förlustbringande svenska verksamheten?
"Nej, vi fattade beslutet i samråd med ledningen. Vi kom tillsammans fram till att det var det enda rätta för bolaget", säger Øivind Tidemandsen.
Hur mycket pengar det handlar om vill han inte avslöja.
Øivind Tidemandsen är en norsk investerare som bland annat varit med och startat sportkedjan XXL och elektronikkedjan Elkjöp.
Problemen för Expert i Sverige har ju varit kända, vad utlöste konkursen just nu?
"När jag kom in i styrelsen i våras fokuserades alla krafter på att vända utvecklingen i Sverige. Det fanns en plan och oerhört mycket pengar har överförts till Sverige för att verkställa den. Men det har inte gett önskat resultat. Butikerna har gått ännu sämre än planerat. Då behövdes en ny bedömning. Det har vi gjort nu", säger Øivind Tidemandsen.
Hur kunde då Experts Sverigechef Magne Solberg säga i augusti att han såg ljuset i tunneln?
"Jag är inte insatt i hans kommentarer. Men som potentiell storägare har jag gjort mina egna bedömningar."
Just nu finns inte förutsättning för lönsamhet i Sverige, anser han.
"Titta på Elgiganten som är väldigt lönsam i Danmark, Finland och Norge, men som förlorar pengar i Sverige. Media Markt har förlorat ohyggligt med pengar. Ändå expanderar båda vidare. Det hade blivit svårare och svårare för Expert. Det var svårt att se en väg ut", säger han.
Øivind Tidemandsen är samtidigt självkritisk.
"Expert har gjort misstag. Vi köpte en rad butiker i fjol, bland annat från Onoff. Det blev extremt dyrt och vi klarade inte att få den omsättningsutveckling som vi hade tänkt oss."
Den nyblivna hälftenägaren sågar Experts butikskoncept i Sverige.
"Butikerna är för små. Kunderna vill ha ett större utbud och det går inte att konkurrera med de stora enheternas kostnadsnivå. Vi har inte haft ett tillräckligt bra koncept och vi har gjort några klantigheter", säger han.
Han förutspår fler konkurser på den svenska marknaden. Att Siba står näst i tur är inte omöjligt. Men å andra sidan kan det lätta för Siba när Expert lämnat marknaden.
Hur lång tid tar det innan den svenska marknaden har normaliserats?
"Jag skulle gissa, med lite hopp, att vi är tillbaka i Sverige om fyra år. Men det är avhängigt av att det är möjligt att tjäna pengar."