Hittills i år, januari-augusti, har den svenska klädhandeln backat 3 procent. Detta trots att jämförelseåret 2011 var riktigt svagt.
Nu krävs det att försäljningen tar fart under september och oktober så att klädhandlarna får ut sina varmare jackor, stickade tröjor och andra höstvaror med bra bruttomarginaler, så det kan bli lite pengar i kassan. Annars blir det riktigt tufft för många i branschen.
”Det är dags för klädhandlarna att bekänna färg. Blir det inte plus i september så blir det tredje september i rad som visar minus”, säger Mikael Sandström som påpekar att klädhandeln minskade 7,7 procent i september förra året och runt 3 procent september 2010.
Han tror också att höstförsäljningen kan komma att avgöra ödet för många mindre klädhandlare som länge kämpat med sjunkande försäljning.
”Om det blir en dålig höst, så tror jag att vi kommer se en hel del nedläggningar av butiker i Sverige. Och det handlar om alla de småbutiker, som knappt överlevt under de senaste åren och som omsätter ganska lite. Tappar de ytterligare så kan det vara droppen som får bägaren att rinna över”, säger han.
Höstförsäljningen av kläder drar normalt igång i slutet av augusti, men starten i år har varit något trevande, enligt Mikael Sandström. En anledning är att september periodvis bjudit på rena sommarvärmen, vilket naturligtvis inte är idealiskt när handlarna ska försöka sälja nya höstjackor till kunderna.
”Den sommar vi väntade på så länge, kom i september i stället”, säger han.
”Det som talar för att klädhandeln ska kunna visa plus i september är dels att vi har så lätta jämförelsetal och dels att det äntligen börjar hända lite saker på modesidan. Det kommer nya färger, som folk inte har i sina garderober”, fortsätter Mikael Sandström.
För mindre klädbutiker kan höstförsäljningen som sagt handla om liv eller död. Men det finns även större aktörer som går på knäna.
Börsnoterade RNB, som har kedjorna JC, Brothers & Sisters och Polarn O. Pyret, var nyligen tvungna att vinstvarna för helåret till följd av den svaga försäljningen under sommaren. Bolaget bedömer dessutom att marknadsutvecklingen kommer att vara fortsatt utmanande under resten av 2012 och under inledningen av 2013.
Även kedjan Kapp-Ahl har haft en mycket svag försäljningsutveckling under en längre tid. Men exakt hur det gått under sommaren är ännu inte känt, eftersom bolagets delårsrapport för perioden inte släpps förrän om drygt en månad.
Branschjätten H&M har däremot haft en bra försäljningsutveckling i år. Men Karl-Johan Perssons världsomspännande klädvälde är å andra sidan inte alls lika beroende av Sverige som sina två mindre börskollegor.
På måndag släpper H&M sina försäljningssiffror för augusti. I snitt tror analytikerna att försäljningen i jämförbara butiker, det vill säga de butiker som varit öppna i minst ett år, ökade 1 procent under månaden.
Svensk klädförsäljning i år
|
Utveckling i % |
| Januari |
-6,1 |
| Februari |
0,6 |
| Mars |
5,3 |
| April |
-12,4 |
| Maj |
0,8 |
| Juni |
-1,5 |
| Juli |
-4,3 |
| Augusti |
-3,9 |
| Januari-augusti |
-2,9 |
| 2011 |
-5 |
| 2010 |
-0,5 |
Fotnot: Avser försäljningen i jämförbara enheter och i löpande priser.
Källa: Svensk Handel Stil
OBS: H&M:s butiker ingår ej i statistiken