Foto: Malin Lundberg /Scanpix
En blöjstrid pågår mellan tillverkarna av Libero och Pampers. Massabolaget SCA förbjuds att använda ett flertal uttryck i marknadsföringen av Libero, efter att ha förlorat mot konkurrenten Procter & Gamble i Marknadsdomstolen. Snart väntar nästa rond.
"Det är en komplicerad dom. Det handlar om väldigt många olika formuleringar. Vi sitter just nu och försöker förstå vad innebär för vår marknadsföring", säger Linus Clausen, nordisk marknadschef för Libero.
SCA stämdes av Procter & Gamble. Det är inte första gången de två storbolagen möts i Marknadsdomstolen, och definitivt inte den sista. Redan i höst väntar nämligen ett ny omgång. Då är det omvända roller - SCA har stämt P & G för påståendet att "åtta av tio föräldrar rekommenderar Pampers", som bolaget använt i sina reklamkampanjer.
"Det är ett mål vi håller på och förbereder. Eftersom det inte kommit upp i domstol än vill jag inte kommentera det", säger Linus Clausen.
Det vill inte heller P & G, som också avstår från att uttala sig om veckans dom.
Blöjförsäljningen omsätter en miljard kronor om året i Sverige. Ett barn som blir blöjfritt vid 2,5 års ålder har innan dess använt omkring 4.500 blöjor - en ansenlig mängd att konkurrera om.
När P & G etablerade sig på blöjmarknaden i Sverige för cirka 20 år sedan tog bolaget snabbt marknadsandelar. Begreppet "blöjkriget" myntades när bolagen började strida om budskapen i reklamen. Sedan dess har Libero tagit tillbaka marknadsdelar och har 60 procent av den svenska marknaden.
En analytiker TT har pratat med konstaterar att "de har järnkoll på varandra" och att man likt biltillverkare plockar isär och analyserar varandras produkter.
"Vi följer hela tiden vad våra konkurrenter gör", säger Linus Clausen.
Det är inte bara blöjor bolagen bråkar om, även mensskydd. SCA tvingades till exempel för några år sedan att sluta med påståendet att Libresse var "den enda bindan som formar sig efter din kropp".
Om SCA i framtiden använder sig av de formuleringar som Marknadsdomstolen nu förbjudit riskerar bolaget ett vite på en miljon kronor.