I juni minskade den svenska klädhandeln 1,5 procent enligt Svenskt Handel Stil, som samlar in flertalet svenska klädkedjors försäljningssiffror, exklusive H&M.
Mikael Sandström, som förutom att vara ordförande för Svensk Handel Stil också äger och driver elva egna klädbutiker, uppger att när junisiffrorna släpptes trodde han på en bra utveckling i juli. Men så blev det inte, enligt Mikael Sandström.
Det var inte förrän värmen kom i slutet av månaden som det blev fart på försäljningen. Sommarvärmen sammanföll också med att klädbranschen ökade sin rea och den kombinationen väntas ha satt rejäl fart på försäljningen, bedömer han.
”Jag har en känsla av att det har varit ett ordentligt uppsving i slutet av juli. Sedan hade vi naturligtvis gärna haft den reaktionen tidigare. Men bättre sent än aldrig", säger han.
Eftersom månaden inte är riktigt slut har Svensk Handel Stil ännu inte påbörjat sin insamling av försäljningsdata för juli. Det kan dock noteras att jämförelsetalen från förra året är mycket svaga då försäljningen backade nästan 9 procent i juli förra året.
Mikael Sandström vågar sig på en gissning om vad månaden slutar på.
”Jag tror nog att försäljningen (för hela juli) kommer att hanka sig fram runt oförändrat, kanske några procent plus. Men jag tror inte att vi kommer att ta igen förra årets tapp på 8-9 procent”, säger han.
Det förmodade uppsvinget i slutet av månaden bådar självklart gott inför augusti. Och Mikael Sandström tror att klädförsäljningen kommer att ta bättre fart under hösten. Samtidigt varnar han för en faktor som skulle kunna hålla tillbaka klädhandeln under resten av året.
Oron i ekonomin och den återhållsamma konsumtionen har nämligen gjort att många inköpare varit försiktiga när de lagt sina order inför hösten.
”Branschen har varit oerhört försiktig med sina inköp till hösten. Jag tror att vi kommer att se en ökad efterfrågan, men frågan är hur vi kommer att möta det, med tanke på att branschen förmodligen köpt in betydligt mindre än förra året”, säger Mikael Sandström
"Det gör att vi definitivt kommer att se mindre prisnedsättningar än vi gjorde förra hösten”, säger han.
Lägre rea betyder å andra sidan bättre marginaler på det som säljs.
”Marginalerna kommer definitivt bli bättre. Dels tack vare de yttre faktorerna som till exempel det lägre bomullspriset och dels till följd av att man inte behöver göra lika mycket prisnedsättningar som förra hösten”, säger Mikael Sandström.
Mikael Sandström tror i alla fall att det rent trendmässigt finns saker som talar för klädbranschen när höst- och vinterkollektionerna börjar säljas. Modet kommer nämligen bli betydligt mer färgrikt framöver, vilket ”tvingar” folk att uppdatera sina garderober.
”Ett av de stora problemen som klädhandeln har haft under de senaste åren är att det egentligen inte kommit några nyheter. Det har varit samma svarta jacka och samma shorts som gällt i flera år. Men nu ser vi att det kommer en explosion av färger. Det börjar nu till hösten och fortsätter sedan nästa år. Så ur den aspekten tror jag att vi kan se en bättre utveckling”, säger Mikael Sandström.