”Vädret har inte varit på vår sida. Sammanfattningsvis tror jag att vi kommer att se en ganska dålig försäljningsmånad”, säger Mikael Sandström, ägare till ett tiotal klädbutiker i Mellansverige och branschordförande i Svensk Handel Stil, en organisation som företräder kläd- och skohandlare.
Svensk Handels företrädare menar att vädrets effekter på våra köpvanor är olika och att det inte alltid går att skylla på vädret när försäljningen tryter. Köp av modeplagg är till exempel mindre beroende på om solen skiner eller inte.
”Vädret märks mer på behovssidan än modesidan och den är mer utpräglad på skosidan. Du kan ha en häftig topp i lite glada färger även när det är uselt väder. Men du går knappast omkring med ballerinaskor i snömodden”, slår Mikael Sandström fast.
Klädbolagen möter motvindar även av siffermässig karaktär i april. I mars påverkades försäljningsstatistiken, som många av företagen redovisar, positivt av att månaden hade fler försäljningsdagar jämfört med mars föregående år.
I april är förhållandet det omvända.
Mikael Sandström uppskattar att kalendereffekten på klädföretagens försäljning kommer att uppgå till minus 7 procentenheter under april i år jämfört med april i fjol.
När H&M, börsens största klädföretag, ska räkna fram hur mycket försäljningen ökar i april tillkommer ytterligare ett krux. Under april månad i fjol steg klädjättens försäljning med 21 procent, en siffra som Karl-Johan Persson nu möter.
”Det ligger i marknadens förväntningar att det kommer en kalendereffekt. Det kalla vädret har dessutom självfallet inte bidragit till försäljningen av vårkläder. Inte minst för H&M som i samband med redovisningen av marsförsäljningen flaggade för att både kalendereffekter och väder kommer att ha en kraftigt effekt i april”, säger Stefan Stjernholm, analytiker på Nordea.
Nordeas detaljhandelsexpert påminner om att det är viktigt att se klädföretagens försäljning över flera månader. Det gäller speciellt vid årstidsförändringar, då försäljningen kan svänga kraftigt. H&M hade en god försäljning i mars, visserligen med draghjälp av kalendereffekter och väder.
På börsen har klädbolagen också haft det motigt under april. Det är ett tecken på att investerarna redan har tagit höjd för att det kan komma negativa överraskningar.
Flera av klädbolagsaktierna har gått betydligt sämre än börsen som helhet. En av de aktier som har gått sämst är Kapp-Ahl, som har sin huvudmarknad i Sverige.
Bortom väderlek och kalendereffekter så kan andra orosmoln lura och sätta käppar i de svenska konsumenteras köplust.
”Folk håller hårdare i lädret. Det tror jag är det viktigaste (skälet till handelns kräftgång). I motsats till södra Europa håller vi inte i lädret för att vi har det dåligt, men för att vi fruktar att vi kan få det dåligt”, säger Mikael Sandström.
Frågan är om värme, sol och spirande kan råda bot på vårkänslor konsumtionsrädslan. Kanske, menar Svensk Handels företrädare.
”Då kommer vi vara glada och positiva och så konsumerar vi Sverige genom krisen”, säger Mikael Sandström.