Marginalen på det mobila området i Sverige sjönk till 28 procent, ned från 33 procent under samma kvartal förra året. Minskningen beror på de ökade försäljningskostnader som kampanjen ledde till. Jämfört med ordinarie pris betyder kampanjen uteblivna intäkter i storleksordningen 40 miljoner kronor.
Den största smällen får operatören ta i det andra kvartalet då 83.000 kunder ska räknas in.
”Kostnadsökningen, eller snarare intäktsminskningen, för de resterande kunderna kommer i det andra kvartalet”, förklarar Mats Granryd.
Därför väntar åtgärder på den svenska marknaden. Men något större besparingsprogram är inte aktuellt, i stället handlar det om att ”justera kostnadskostymen”. Mats Granryd vill ge sken av att kommande åtgärder varit planerade sedan länge.
”Vi gör inte som de större börsbolagen och aviserar kostnadsbesparingar, det här gör vi kontinuerligt”, säger han.
Klart är att operatören måste göra vissa förändringar för att anpassa sig efter situationen som uppstod efter priskriget.
”Vi ska fokusera på vår kärnverksamhet. Vi ska sluta göra vissa saker, men det kommer i det andra kvartalet”.
Tyvärr för Tele2:s del var det inte bara priskriget i Sverige som pressade resultatet i kvartalet. Bolaget sänkte marginalmålet på den så viktiga marknaden Ryssland. Marknadsföringskostnader får skulden för den försvagade ebitda-marginalen i Ryssland.
Trots det säger Mats Granryd att Tele 2 är villiga att ge sig in i priskrig även där.
”Om vi ser att vi blir hotade i vår prisledarposition kommer vi svara på priskrig. I Ryssland har vi en odiskutabel prisledarposition. De andra måste göra något exceptionellt i så fall. Även i Sverige är vi prisledare men när vi blir hotade måste vi bita ifrån”, säger han.
Han hoppas mycket på 4G-marknaden i Ryssland, men än så länge finns inga besked om datum för 4G-auktionen.
"Vi tror på ett beslut under 2012 och beslutet är kopplat till auktionen som vi räknar med ska inledas under 2012. Men ingen verkar veta när det blir", säger han.
Även i Sverige satsas det på 4G, ett nät som Tele2 bygger tillsammans med Telenor. I dag når de halva Sverige och vid årets slut ska större delen av Sverige täckas. Än så länge vill Mats Granryd dock inte berätta hur många 4G-kunder de har.
