close
Tillbaka

Läs artikeln när det passar dig bättre

Klockan

Full fart i reakarusellen

Uppdaterad 2013-08-16 13:20. Publicerad 2012-12-27 16:27

Foto: Scanpix

Flera branscher i detaljhandeln har det tufft, och mellandagsrean kan vara avgörande för den så viktiga decemberförsäljningen. Ekonomisk kris lyser med sin frånvaro när di.se tar tempen på reastarten. Varuhuset Åhléns city och hemelektronikkedjan Elgiganten vittnar om försäljningsrekord.

Flera branscher i detaljhandeln lämnar snart ett tufft år bakom sig. Klädhandeln, den traditionella bokhandeln och elektronikhandeln är branscher där försäljningen har backat under årets första tio månader, mätt i löpande priser.

Annons:

December, då både julhandeln och mellandagsrean infaller, är försäljningsmässigt årets viktigaste månad för majoriteten av detaljhandelns branscher.

”Mellandagsrean är väldigt viktig för vissa branscher. Den perioden är viktig och tung nog att ändra hur det har gått de första 20 dagarna i december. Ta klädbranschen till exempel, där konsumenterna många gånger avvaktar till mellandagsrean”, säger Jonas Arnberg, konsultchef på HUI Research.

På varuhuset Åhléns City i Stockholm rivstartade rean på annandagen med omkring 70.000 besökare, vilket kan jämföras med 65.000 besökare samma dag i fjol och i snitt 50.000 besökare en vanlig dag. Speciellt stort var suget efter parfymer och kläder, enligt Monica Hultgren, informatör på Åhléns.

”Vi hade kö runt hela huset i går när vi öppnade. Vi fördubblade vår försäljning under gårdagen jämfört med samma dag i fjol. Vi blev nästan lite tagna själva av det höga trycket.”

De dåliga tiderna märks inte, menar hon.

”Det finns ett sug efter att shoppa. Helgen innan jul var också en rekordhelg.”

Klädbranschen är den bransch som mellandagsrean är viktigast för, enligt Jonas Arnberg. Klädbranschen har utvecklats svagt under året och väntas bara knappt slå rekord i december, enligt HUI:s beräkningar.

Lindex startade sin stora mellandagsrea på annandagen.

”Det är en viktig period utifrån att det är mycket kunder i omlopp. Sista veckan på året är en viktig del av decembers försäljning”, säger Ingvar Larsson, vd för Lindex Sverige.

Och rean har startat bra enligt honom, att döma av gårdagen.

”Det var i linje med förra årets första dag på rean. Jag skulle bedöma att även helgen blir en starkare period än föregående år eftersom reastarten i år inföll på en onsdag och därmed ligger närmare helgen”, säger Ingvar Larsson.

Även hemelektronikbranschen har ett tufft fjolår bakom sig, med en försäljningsminskning på 1,9 procent under årets första tio månader mätt i löpande priser. December månad är viktig för hela årets resultat.

Elgiganten startade sin rea på juldagen, och starten har inneburit försäljningsrekord enligt presschefen Jessica Wallin.

”Vi har haft enorma köer, folk har verkligen varit på tå. Vi har sålt extremt bra under de här första två dagarna och har ökat vår försäljning med 15 procent jämfört med föregående år. Vi ser stor ökning på försäljningen av stora, smarta tv-apparater.”

Det låter inte som ekonomisk kris?
”Inte som vi kan se. Det var rapporter innan jul om att kunderna skulle hålla i plånboken, men det har inte vi märkt av.”

Men en bra mellandagsrea räcker inte för hemelektronikaktörerna, enligt Jonas Arnberg.

”De kommer att ha det fortsatt tufft de närmsta åren. De måste hitta ett sätt att få långsiktig lönsamhet”, säger Jonas Arnberg.

Decemberhandelns stora vinnare har förutspåtts bli sport- och fritidshandeln, vars försäljning enligt HUI:s julprognos väntas växa med 8 procent jämfört med samma period i fjol. Men det kan mycket väl bli ännu mer, enligt Jonas Arnberg.

”Sport och skor kommer antagligen ha ökat mycket mer än vi prognostiserade eftersom det har kommit mycket snö i stora delar av landet. Det kan mycket väl landa på 15 procent plus”, säger han.

Bilden bekräftas av Intersport, som vittnar om en stark försäljningsmånad i december.

”December har varit grymt starkt för oss”, säger Per Skårner, tillförordnad vd på Intersport.

2011 bjöd på svag decemberförsäljning, medan 2010 var starkt.

”Som det ser ut nu har vi någon av de här veckorna under december slagit 2010 års försäljning motsvarande period. Det är tack vare att snön och kylan kom. Jag skulle tro att vi ligger 15 procent upp i december jämfört mot föregående år”, säger Per Skårner.

Intresset har varit stort för hårda sportartiklar.

”Det är framför allt skidor i och med att snön kommer.”

HUI:s prognos för försäljningsutveckling dec 2012 jämfört med dec 2011 i procent, i löpande priser (procent)
Bransch
Klädhandeln 1,0
Skohandeln 4,0
Möbelhandeln 1,0
Heminredningshandeln 2,5
Elektronikhandeln 1,0
Järn- och bygghandeln 0,0
Bokhandeln 0,0
Guldsmedshandeln 3,0
Sport- och fritidshandeln 8,0
Leksakshandeln 2,0

Källa: HUI/SCB

Afroditi Logothetis afroditi.logothetis@di.se

Tjänster

Annons:

Denna artikel är äldre än 5 dagar och kan inte längre kommenteras

Ladda om sidan

Läser in kommentarer
          

Betygsätt kommentaren Tack! Snitt ( röster)
					  

Betygsätt kommentaren Tack! Snitt ( röster)
Annons:
SENASTE NYTT PÅ DI.SE
Annons:
I dag 221,11 Pkt
2014-10-30 09:00 - 17:30
DJI 1,30% 17 195,42

Dow Jones Industrial Average

1,30%

Skapad 2014-10-30 21:04

Kortjätten
bakom lyft

NEW YORK: Börsen steg under torsdagen tack vare starka BNP-siffror och ett jättebolag som drev på handeln.

Annons:
Annons:
I dag 2,06 Pkt
2014-10-30 09:00 - 17:30
OMXSPI 0,46% 448,62

OMXSPI

0,46%

Skapad 2014-10-30 17:30

USA knuffade börsen uppåt

BÖRSEN: Torsdagen började tungt med en handel på minus. Men en starkare USA-handel gav bränsle till Stockholmsbörsen.

I dag -4,95 SEK
2014-10-30 09:00 - 17:30
SMF -20,00% 19,80

Semafo Inc.

-20,00%

Skapad 2014-10-30 17:29

Rasar efter statskupp

UPPDATERAD: Semafo faller tungt efter våldsamheter i det västafrikanska landet. Men bolaget tonar ned läget. (2)

Annons:
I dag -0,57 USD
2014-10-30 09:00 - 17:30
SILVERSP -3,33% 16,51

Silver (USD/troy oz)

-3,33%

Skapad 2014-10-30 23:54

Silver faller tungt

MARKNAD. Silvret är nere på fyraårslägsta efter torsdagens ras.

Räntor och valutor: Dollarn starkare (16:35) New York: Kortjätten räddar (15:40)

I dag 2,06 Pkt
2014-10-30 09:00 - 17:30
OMXSPI 0,46% 448,62

OMXSPI

0,46%

Skapad 2014-10-30 17:30

Tjusar börsen

BÖRSEN. Index är under nollan, men skönhetsbolaget lockar köparna.

Etiketter i denna artikel

Nollornas tid
på börsen

Analys Här är bästa aktierna när räntan, tillväxten och inflationen står på noll.

Annons:
Annons:
Vinnare och förlorare
17:29 % Senaste
Oriflame Cosmetics SDB 5,71 125,90
Boule Diagnostics 5,50 52,75
Lammhults Design Group B 5,49 38,40
Semafo Inc. -20,00 19,80
Rejlers AB -7,52 83,00
Precise Biometrics -5,94 0,95
Fler världsindex
Nikkei 225 0,67% 15 658,20
Hang Seng Index -0,49% 23 702,04
FTSE 100 Index 0,15% 6 463,55
Frankfurt, DAX 30 0,35% 9 114,84
Paris, CAC 40 0,74% 4 141,24
Dow Jones Industrial Average 1,30% 17 195,42
NASDAQ Composite 0,37% 4 566,14
Mest analyserade bolag
Köp Neutr Sälj
TeliaSonera 7 12 4
Tele2 3 7 5
Nordea 5 8 2
Ericsson 4 6 3
Nokia 6 3 1
Net Entertainment 9 0 0
Tieto 5 3 0
Cavotec SA 1 3 1
PledPharma 0 4 0
Hexatronic Scandi... 0 4 0
Addtech 3 1 0
Betsson 2 1 1
HiQ 3 1 0
SAS 0 0 3
Medivir 1 0 2
Cybercom Group 0 3 0
Oniva Online Grou... 0 3 0
Concentric 3 0 0
Immunicum 0 2 0
North Chemical 0 2 0
Telegram
Basta sparrantorna
Annons:

Sänk era factoringkostnader

samarbete med fakturino.se
RESEVALUTOR
Resevalutor
SEK/
/SEK
samarbete med forex
BILPRISKOLL

BILPRISKOLL

samarbete med bilpriser.se
Börskoll
ORI SDB
5,71
SMF
-20,00
VALUTAKOLL
Valutakollen
SEK/
Börskoll

Dagens industri | 113 90 Stockholm | 08-573 650 00 | dise@di.se © di.se | Ansvarig utgivare: Peter Fellman | PUL | Cookies Följ oss på Google+ Följ oss via RSS Följ oss på Twitter Följ oss på Facebook Skicka mejl till dise@di.se

close

Anmäl kommentaren

Var vänlig och motivera din anmälan (valfritt)