Löfven säger att det hade varit att göra det enkelt för sig att bara föreslå ett vinstförbud. Det finns redan också många bra, privat drivna verksamheter som inte bara, i praktiken, kan stängas.
Däremot behövs det en vinstbegränsning och full insyn, enligt beslutet.
"Syftet med detta är att behålla valfriheten och utveckla välfärden", säger Löfven.
Socialdemokraternas partistyrelse föreslår, trots talet om att begränsa vinster, ingen direkt sådan regel. Vinsterna ska i stället begränsas för välfärdsföretag genom hårdare regleringar, mer insyn och högre kvalitetskrav. S vill också ha krav på att företagen inte ska få undandra sig skatt i Sverige genom räntesnurror och liknande.
Högre krav ska också ställas på vilka som får driva välfärdsverksamhet.
S vill inte att kommunerna ska tvingas att införa lagen om valfrihetssystem (LOV) i vården och omsorgen och LOV måste också göras om. Kommunerna ska kunna säga nej till företag som vill etablera sig. Fri etablering ska inte längre vara möjlig, enligt partistyrelsens beslut.
Antalet kommuner som infört lagen om valfrihetssystem (LOV) blir fler och var 129 i oktober, enligt uppgift från Sveriges kommuner och landsting (SKL). Det är elva fler än i mars. Ytterligare 42 har beslutat att införa LOV, medan 55 ännu inte har tagit ställning. Det finns 290 kommuner i Sverige.
Det finns också ett antal kommuner, 28, som beslutat att inte tillämpa lagen.
Lagen innebär att kommuner, som beslutar att använda sig av den, åtar sig att låta medborgarna välja fritt mellan ett antal godkända leverantörer av en tjänst. Det innebär att kommunerna måste öppna för privata alternativ. Samtidigt har kommun och landsting kvar huvudansvaret.
Lagen kan tillämpas på 22 olika typer av tjänster inom vård och omsorg. Mest används den av kommunerna inom hemtjänsten — över 110 kommuner låter medborgarna välja mellan olika hemtjänstutförare.
Men bara sex kommuner låter äldre välja mellan äldreboenden.
Regeringen har tillsatt en utredning för att förbereda ett tvång för kommunerna att tillämpa LOV.