Men hittills har de fått fel. Bolaget har under Tim Cooks ledning fortsatt att leverera starka försäljningssiffror och resultat. Och aktien har bara ökat i populäritet. Sedan Jobs död för ett år sedan har den rusat hela 77 procent. De tre senaste åren har Apples kurs rusat över 260 procent.
Frågan är dock hur mycket prägel Tim Cook har hunnit sätta på Kaliforniens stolthet. Sannolikt lades grunden till de produkter som lanserats det senaste året redan under Steve Jobs tid. Arvtagaren måste bland annat visa att han kan hålla Apples innovationsanda vid liv och att han kan rekrytera och behålla rätt folk.
Med ett rekordhögt marknadsvärde minskar samtidigt utrymmet för misstag. Det fick Tim Cook känna på i samband med sommarens delårsrapport, då marknaden blev besviken på siffrorna och sänkte aktien.
Och försäljningen av Iphone 5 imponerar inte på alla. 5 miljoner mobiler såldes under premiärhelgen. Det var visserligen upp 25 procent jämfört med försäljningen av föregångaren Iphone 4S under dess första helg.
Men Iphone 5 fanns under inledningen till salu i fler länder än Iphone 4S - delar man upp den totala försäljningen under premiärhelgen på antal länder minskade försäljningen av Apple flaggskepp, konstaterar affärssajten Business Insider.
En förklaring kan vara leveransproblem. Underleverantörerna Foxconn och Sharp har haft hack i sina maskinerier, har nyhetsbyrån Reuters rapporterat. Med allt större volymer ökar svårighetsgraden för Apple att hålla reda på produktion och logistik.
Tim Cook säger att Steve Job lärde honom vikten av att fokusera på det man är bra på. Men det finns gott om tyckare som anser att Apple måste bredda sitt utbud för att framgångarna ska kunna fortsätta.
Danska Strand Consult befarar att Apple med sin relativt smala portfölj är på väg att göra om Motorolas misstag. Den amerikanska mobiltillverkaren fick en enorm succé med sin tunna modell Razr. Men när Motorola inte lyckades följa upp den vände lyckan. Efter att ha fört en tynande tillvaro köptes mobilverksamheten för ett drygt år sedan av Google.
I dagens rekordhöga marknadsvärde för Apple ingår sannolikt förhoppningar om att bolaget även ska revolutionera tv-världen. Steve Jobs sa innan sin död att han trodde sig ha hittat ett sätt att radikalt förändra tv-marknaden. Men hittills har Apple inte alls varit lika framgångsrikt på tv- som mobilfronten.
Tim Cook förefaller ha en annan attityd till omvärlden och konkurrenterna än den dogmatiske Steve Jobs. Apple bytte i samband med lanseringen av Iphone 5 kartprogram, från Google Maps till ett eget. Det har kritiserats för att inte hålla måttet, vilket i fredags fick Tim Cook att lägga ut en ursäkt till kunderna på Apples hemsida.Dessutom rekommenderade han konkurrentern Microsofts, Googles och Nokias kartlösningar.
Så generös hade knappast Steve Jobs varit. När Apple 2010 fick kritik för problem med Iphone 4:s antenn svarade Jobs med att hävda att konkurrenterna var behäftade med samma problem.
Frågan är också om Tim Cook kan förbättra relationen till övriga spelare i telekombranschen. Telekomkonsulten Bengt Nordström berättar att han har operatörskunder som är fly förbannade på Apple.
"De anser att Apple brister i kommunikationen. Apple vill inte berätta vilka produkter de ska släppa och är dåliga på att erkänna och diskutera fel på produkterna", säger han.
Amerikanerna rider nu på den stora efterfrågan på framför allt Iphone och Ipad, men i telekombranschen anser många att Apple har en svag ställning, då de exempelvis är obenägna att delta i standardiseringsarbetet.
"Det håller inte i längden", säger Bengt Nordström.
En annan utmaning som Apple står inför är det patentkrig som nu pågår. Tim Cook har visat att han inte backar för domstolsstrider och att han kan ta fina skalper. Men om patentkriget trappas upp är risken stor att Apple går på minor.
Den växande skaran Applekremlologer har fortfarande begränsat med information om den nye kaptenen. Och han håller korten nära kroppen – så här svarade han till exempel på frågan om hans mål i samband med ovan nämnde konferens:
”Jag vill bara bygga fantastiska produkter. Om vi gör det kommer resten av sig själv.”