H&M går in som sponsor i nivån under nuvarande titelsponsorer Skistar, Sony och If.
Ingen av de inblandade vill avslöja vilka summor det rör sig om.
”Det är en affärshemlighet mellan oss och våra samarbetspartners”, säger Petra Leijon af Burén, sponsringsansvarig på H&M.
Totalt omsätter de tre tävlingarna drygt 80 miljoner kronor, varav nu pågående Stockholm Open står för 31,5 Mkr. H&M omsatte i fjol 129 miljarder kronor och gjorde en nettovinst på 15,8 miljarder kronor.
”Att få in H&M ger oss stabil ekonomi att fortsätta att utveckla tävlingarna. Det är ett otroligt starkt varumärke som tilltalar en yngre publik. Vi är jätteglada. Mode och tennis är en väldigt bra kombination”, säger Thomas Wallén.
Kopplingen mellan det svenska klädmärket och racketsporten finns redan. Högste H&M-chefen Karl-Johan Persson spelade tennis på elitnivå som junior och mötte bland andra blivande proffset Thomas Johansson i junior-SM.
”Vad jag vet är vår vd Karl-Johan Persson riktigt, riktigt vass på tennis, men det är inte hans fritidsintressen som styr våra satsningar. Det här är noga övervägt”, säger H&M:s sponsringsansvariga Petra Leijon af Burén.
H&M är sedan tidigare en stor sponsor av ridsport, bland annat sponsras ridstjärnorna Malin Baryard och Peder Fredricsson. Det ska inte påverkas inte av det nya tennisengagemanget.
Klädjätten har i dagsläget inga planer på att ska göra speciella tenniskläder, men utesluter heller inte den möjligheten.
”Vi har en sportlinje i dag, att göra en specifik tennislinje låter spännande”, säger Petra Leijon af Burén.
Ytterligare en bomb som släpptes på en presskonferens i Kungliga Tennishallen på torsdagen är att världsstjärnan Serena Williams kommer till Båstad för att spela Sony Swedish Open i mitten av juli nästa år.
”Det är helt fantastiskt. Det var en vild chansning att fråga Serena Williams och vi blev väldigt överraskade när hon tackade ja”, säger Nina Wennerström, turneringsdirektör för Sony Swedish Open.
Anledningen till att man sökte ett riktigt stort affischnamn är dalande publiksiffror för damveckan i Båstad. I somras samlade tjejerna endast 21.000 åskådare, att jämföra med 51.000 besökare på herrveckan.
”Efter årets turnering var vi inte nöjda. Vi behövde göra en förändring”, säger Nina Wennerström.
Hur mycket kostar det att ta hit Serena Williams?
”Summan är konfidentiell. Hon väljer inte bara efter hur mycket pengar det handlar om utan för att hon tycker att turneringen är kul. För oss är det extra roligt att hon sticker ut och är en sådan personlighet. Hon har varit i rampljuset i 13 år och kanske hetare än någonsin nu.”
Den tidigare skadedrabbade världstrean Serena Williams har haft ett gyllene år. Hon vann både singeln och dubbeln i Wimbledon, tog två guld i OS och säkrade sin femtonde Grand Slam-titel i och med segern i US Open. Den karismatiska amerikanskan har under sin karriär hittills samlat på sig totalt 45 WTA-titlar i singel och 22 i dubbel samt drygt 262 Mkr i prispengar.