Framgången förklaras inte bara av Iphone, utan också av det system som Apple byggt runt sina produkter. Steve Jobs skapelse drar in stora pengar på mjukvara, exempelvis genom sin butik för appar. Och med allt fler tjänster, som lagringstjänsten Icloud, binder Apple kunderna allt hårdare till sig.
Apple har varit dragloket för mobilt internet, vilket gynnat branschen som helhet. Men som di.se rapporterade förra veckan börjar it-jättens metoder reta upp framför allt operatörer. Och nu ökar oron för att Apple ska ta en ännu större del av vinstkakan.
Ett av bolagets trumfkort är den stora mängd information bolaget samlat på sig om Iphoneägarna. Dessutom har Apple en faktureringsrelationen med kunden. Det har tidigare spekulerats i att Apple skulle börja sälja telefoner utan fysiska sim-kort, en lösning kallad Soft sim. Iphoneägaren skulle betala sina trafikavgifter till Apple, som i sin tur skulle upphandla nätkapacitet.
”Operatörernas värsta mardröm”, kallar en telekomanalytiker den utvecklingen.
Thomas Ekman, Nordenchef på Tele2, utesluter inte att Apple blir en så kallad virtuell operatör.
”Men det är en ganska stor apparat”, säger han.
Och ett sådant drag skulle drastiskt minska operatörernas vilja att subventionera och sälja Iphone på avbetalning.
En annan toppdirektör på en svensk operatör är övertygad om att Apple funderat på en sådan lösning.
”Då är det tur att vi genom våra abonnemang binder kunden i 24 månader mot rabatt på telefonen. Börjar man med Soft sim eller på annat sätt försöker kringgå operatörerna får Apple själva lämna den rabatten."
Och även om amerikanerna har rejäla finansiella muskler skulle det binda stora mängder kapital.
”Apple har det ganska bra i dag, det är operatörerna som ligger ute med pengarna”, konstaterar en vd i den svenska telekombranschen.
Tidigare i år skrev Financial Times att Apple har tittat på Soft sim. Men det ska ha varit just hot om stopp på Iphonesubventioner från ett antal toppdirektörer i operatörsbranschen som - åtminstone tillfälligt - satte stopp för planerna. Tidigare i år fick Apple också med sig europeiska operatörer på ett nytt simkortsformat, något som FT tolkade som en kompromiss.
Men klart är att Apples ambitioner inte har minskat.
”Apple har valt att hålla igen lite. De pressar operatörerna lagom hårt”, säger telekomanalytikern.
Han nämner Apples videotelefoniapplikation Face Time. Från början fungerade den bara över lokala trådlösa bredbandsnät, inte i mobilnäten. Men det gör den nu. Och steget till en ren röstapplikation är inte långt.
Och varför skulle Apple låta företag som Skype och Viber eller Facebook för den delen få ta den marknaden? Om alla Iphoneanvändare skulle börja ringa varandra över mobilt bredband med hjälp av en Apple-app skulle operatörerna allt mer reduceras till enkla leverantörer av internetuppkopplingar.
Apple har med sin meddelandetjänst Imessage redan tilldelat ett hårt slag mot operatörernas kassako sms. Beräkningar som analysföretaget Ovum gjort för di.se indikerar att olika meddelandeappar gjorde att svenska operatörer i fjol gick miste om sms-intäkter på cirka 700 Mkr.
År 2016 väntas världens mobiloperatörer ha gått miste om sms-intäkter på svindlande 360 miljarder kronor på grund av dessa appar, enligt Ovum.
Apple ger sina branschkollegor minimal information om sina planer. Det skrämmer andra spelare, som inte alltid vet om de är konkurrent eller partner.
”De samlar in så mycket information de kan, egentligen skulle de vilja ha namn och adress på varje person som skaffar en Iphone. Det kan de inte få, det kan vi inte lämna ifrån oss. Vad och hur de tänker använda informationen till vet jag inte. Det är inte säkert att de själva vet heller”, säger en operatörsrepresentant.