Siffror från Svensk Handel Stil före jul visade att julhandeln för kläder och skor kan bli mindre dålig än befarat. Till och med 20 december minskade klädhandeln med 2,6 procent medan skohandeln ökade 0,3 procent jämfört med samma period förra året.
”Det gav hopp om att de återstående dagarna skulle kunna lyfta resultatet för december så att det kanske till och med kan landa på plus”, säger Maria Sandow.
HUI spår en marginell försäljningsökning på en procent för detaljhandeln i december, där både julhandeln och första etappen av mellandagsreorna är inräknade.
”Även om 2011 överlag blir ett svagt år behöver det inte betyda att decemberhandeln går dåligt. Reorna kan bidra till att det blir ett nytt rekord för decemberhandeln även i år. Kunderna har hittills varit återhållsamma, samtidigt som det finns mycket på lager, så sett enbart till mellandagsreorna så kan de mycket väl slå alla tidigare rekord”, spår Jonas Arnberg, analytiker på HUI.
Mellandagsrean har startat bra, enligt flera butikskedjor som di.se har varit i kontakt med.
”Vi har sålt extremt mycket på två dagar och försäljningen går något bättre än i fjol. Vi hade 700 personer i kö utanför vår butik i Kungens kurva första readagen. Det är avgörande att rean blir bra. Lagret har gått ner kraftigt under de här två dagarna”, säger Anders Nilsen, vd på Elgiganten.
På Elgiganten har man känt av att det har varit ett tufft år för elektronikbranschen, även om Anders Nilsen intygar att det har gått bättre för Elgiganten än för branschen i övrigt.
”Det kändes ända in i december men sedan exploderade försäljningen några dagar innan julafton”, säger Anders Nilsen och spår att Elgigantens decemberförsäljning hamnar i linje med fjolårets.
En av de branscher som väntas gå sämst i december är bokhandeln, nätbokhandeln exkluderad. HUI räknar med en försäljningsnedgång på tre procent för branschen i december jämfört med i fjol.
Men på Akademibokhandeln, med 66 butiker i landet, har utvecklingen varit allt annat än dyster.
”Hela julhandeln har gått bra för oss och det har fortsatt så nu under mellandagsreans första dagar. Jag skulle tippa att Akademibokhandeln kommer att ha en försäljningsökning på 8 procent jämfört med föregående år”, säger Bo Holmberg, chef för KF-ägda Akademibokhandeln.
Starka titlar som ”Jag är Zlatan Ibrahimovic” och biografin om Apple-ikonen Steve Jobs har bidragit till försäljningslyftet, enligt Bo Holmberg.
”När det är sämre tider kanske folk väljer en bok till julklapp. Det är lite billigare och ett säkert kort”, säger han.
Även på varuhuset Åhléns vittnar man om en stark start på mellandagsrean.
”Vi har fler besökare än i fjol och de handlar i större utsträckning vilket gör att försäljningen totalt är starkare på mellandagsrean hittills jämfört med förra året. Moderean går starkast”, säger Gisela Bruem Cedergren, varuhuschef på Åhléns city i Stockholm.